Китайские туроператоры прибыли в Сочи для оценки туристического потенциала курорта

В Международном аэроропорту Сочи им. В. И. Севастьянова состоялся торжественный прием рейса авиакомпании S7, на котором прибыла делегация из 11 китайских туроператоров. Представители туристического бизнеса КНР приехали по приглашению российских властей и бизнес-сообщества для детального знакомства с возможностями черноморского курорта. Визит проходит на фоне растущего интереса китайских путешественников к России после упрощения визового режима и серии переговоров между представителями отраслей двух стран.

Организаторами ознакомительного тура выступили Минэкономразвития России, национальный туристический бренд Discover Russia, региональные власти, Центр стратегических разработок, а также ключевые игроки индустрии — курорт «Роза Хутор», Группа Мантера, Курорт Красная Поляна и ГК «Аэродинамика». В течение недели китайские партнеры проведут встречи с российскими отельерами, рестораторами, туроператорами и транспортными компаниями, заинтересованными в развитии сотрудничества с китайским рынком.

Программа визита насыщена деловыми и ознакомительными мероприятиями. Делегаты посетят ежегодный фестиваль New Star Camp на «Розе Хутор», оценят возможности игорной зоны «Красная Поляна», изучат инфраструктуру горного кластера и обсудят адаптацию сервисов под потребности туристов из Китая. Особое внимание уделяется формированию пакетных предложений «под ключ», которые наиболее востребованы у иностранных гостей, впервые посещающих Россию.

Инициатива продолжает диалог, начатый еще в сентябре прошлого года, когда министр экономического развития Максим Решетников в Пекине пригласил китайских коллег к активному партнерству. В 2025 году Центр стратегических разработок представил возможности российского туризма на крупных выставках в Китае — COTTM и CITIE, участники которых и вошли в текущую делегацию. Параллельно в Сочи работают китайские блогеры, которые через популярные социальные сети — WeChat, Weibo, Little Red Book и Douyin — формируют позитивный информационный фон и повышают доверие потенциальных путешественников к направлению.

По прогнозам китайской стороны, турпоток из КНР в Россию в этом году может вырасти примерно на 30%. Это усиливает конкуренцию между российскими регионами за внимание платежеспособного туриста. Эксперты ЦСР отмечают, что в прошлом году Сочи принял около 2,5 тысячи китайских гостей — примерно треть от общего числа туристов из Китая, посетивших Краснодарский край. При этом доля китайских путешественников в регионе составляет менее 0,2% от общего потока из Поднебесной. «Если выстроить правильную стратегию работы и улучшить логистику, к 2030 году регион способен нарастить этот показатель минимум в 2,5 раза», — подчеркнул заместитель генерального директора ЦСР Дмитрий Смольников.

Важным условием роста остается развитие авиасообщения. На данный момент прямые рейсы из Китая в Сочи отсутствуют, и туристы добираются на черноморское побережье через стыковочные рейсы в Москве, Новосибирске или Екатеринбурге. «Рассчитываем, что ознакомительный тур поможет установить партнерские связи между бизнесом Сочи и КНР, повысит популярность курорта среди китайских любителей горнолыжного отдыха и создаст предпосылки для запуска прямых авиарейсов», — отметил заместитель генерального директора по коммерческой деятельности аэропортового холдинга «Аэродинамика» Александр Никонов. В 2025 году аэропорт Сочи уже обслужил на международных линиях более 1,8 млн пассажиров, из которых свыше 350 тысяч — иностранцы.

Курорты горного кластера демонстрируют положительную динамику: в прошлом году «Красная Поляна» и «Роза Хутор» увеличили иностранный турпоток в 1,5–1,6 раза. Благодаря участию в выставках в странах Персидского залива и упрощению визовых процедур курорты также привлекли около 30 тысяч туристов из ОАЭ, Кувейта, Бахрейна, Катара и Саудовской Аравии. «Мы формируем единое пространство для бесшовного отдыха — от встречи в аэропорту до завершения путешествия. Гибкие пакетные предложения, сочетающие горный кластер и побережье, позволяют создавать востребованный продукт для иностранных гостей», — сообщила генеральный директор Мантера Тревел Ирина Корчагина.

Организаторы тура рассчитывают, что по итогам визита китайские туроператоры расширят географию предложений и включат сочинский горный кластер в свои приоритетные маршруты, что в перспективе обеспечит устойчивый рост въездного туристического потока в регион.

ЦЕНТР СТРАТЕГИЧЕСКИХ РАЗРАБОТОК