Крупнейшие застройщики России заметно урезали бюджеты на продвижение. За первое полугодие 2026 года они потратили на рекламу 4,94 млрд рублей без НДС против 6,38 млрд рублей годом ранее — снижение составило 22,5%, следует из отраслевого анализа рекламных бюджетов девелоперов.
Причины — неопределённость спроса на жильё, рост стоимости продвижения и сокращение маржинальности проектов на фоне высокой ключевой ставки и сворачивания льготных программ. Строительный сектор перешёл в режим экономии, сместив фокус с имиджевых кампаний на точечные, высококонверсионные каналы: геоконтекстную рекламу, лидогенерацию и работу с собственной базой клиентов.
Для рекламного рынка это означает переток бюджетов в форматы с измеримым результатом и усиление конкуренции за оставшиеся объёмы. При этом эксперты не исключают, что сокращение — временное: при снижении ставок и оживлении спроса девелоперы могут вернуть бюджеты, и тогда рынок получит отложенный эффект роста.
Источник: анализ рекламных бюджетов девелоперов, «Деловой Петербург», август 2026 года.
Следите за нашими новостями
в удобном формате
**Список организаций, деятельность которых запрещена на территории Российской Федерации
